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NBA新赛季升级背后透着腾讯体育对年轻群体的新思考

2021-10-11 05:21

  10月4日,湖人与篮网上演万众期待的季前赛对决,尽管双方六大超巨中有五人休战,但双方的名头就足够唤醒球迷们的热情,AD、霍华德、隆多和阿德等人的亮相,更是把人们拉回到了熟悉的氛围当中。

  NBA用一场「总决赛预演」般的对阵,宣告着新赛季的正式到来。本赛季也恰逢NBA迎来75周年,新赛季将启用钻石图形的新logo,为观赛带来更多新鲜感。

  多队建立全新组合、选秀大年的新面孔、全新的竞争格局,都让这新赛季的NBA充满了令人期待的新故事。而中国球迷的新鲜感还不止于此,氪体获悉,腾讯体育将进行全方位升级,从观赛体验、节目内容、会员体系升级等方面,持续为用户带来优质观赛和互动体验。

  与此同时,面对市场上最具活力的Z世代人群,无论是NBA还是腾讯,都在积极拥抱年轻人,拥抱中国篮球市场的现在与未来。

  在这个即将到来的全新赛季里,「新」也成为了NBA与腾讯体育共同的关键词。

  在NBA这个注重仪式感的联盟里,75周年绝对是不容错过的新鲜元素,这是让新球迷感受到联盟厚重积淀的一座桥梁。于是我们看到,新赛季NBA将举办主题对阵赛,以此来纪念那些定义联盟75周年的经典故事和历史时刻,还顺势推出了75大球星评选、教练员纪念榜单等活动,不断烘托75周年的热烈气氛。

  纪念过去不仅能召唤老球迷的记忆,也能在彰显NBA联盟底蕴的同时,为球迷们带来更多新故事,吸引更多年轻球迷的关注。

  如今打开比赛,我们时常会惊叹于时代的改变——如今的联盟里,85、90后已是老将,「95后」新生代球星正在逐步成为各支球队的当家球星。这些新生代的球星,又吸引了与他们年龄相仿的年轻受众。当94年的「字母哥」率队夺冠,99年的东契奇成为联盟头牌之一,让人不禁感慨「一代球星正在老去,但总有人正年轻。」

  更不用说,NBA本身就极具潮流元素,奥尼尔、阿泰斯特、利拉德等球星都出过自己的唱片,NBA本身也与hip-hop文化融合紧密,詹姆斯更是经常出现在各路饶舌歌曲的歌词里。此外,时尚风潮融合于球星们的西装、队服和日常穿搭之中。从音乐、舞蹈到服装穿搭,这个多元化联盟一直以来不断扩大着NBA的受众边界,这也使得在北美四大联盟中,NBA成为了观众平均年龄最低的一个。

  电视的黄金年代过去,到了互联网时代之后,新时代的媒体平台在NBA吸引年轻人的过程中,继续发挥着巨大作用。尤其是在NBA走向海外的进程中,如何继续吸引更多元化的各国年轻人,对于联赛发展而言至关重要。

  在新赛季,我们将看到「毒奶」梗的电竞解说管泽元的身影,激发多样观赛体验的同时,带来更多热议话题。潮流达人街球王吴悠也将坐镇直播间,为球迷讲述更接地气的故事。此外腾讯体育还将启动跨次元虚拟女主播养成计划,在奥运之后继续推行「二次元+体育」的新尝试,打造更多维度的观赛新体验。

  同时,潮流内容作为吸引年轻用户的重要方式,腾讯体育还将发力推出一系列年轻化的节目。譬如讲述热血少年故事的《篮板青春》、美娜领衔讲述的《娜就是潮流》,以及盘点潮流元素的节目《NBA Fashion》。据悉,腾讯体育还将升级直播间,力求呈现更多Z世代喜爱的元素,持续在年轻化的道路上不断前行。

  的确,自艾弗森引领的沟壑发型、宽大球衣开始,如今的NBA已然缔造出了巨大的潮流IP影响力,球员们纷纷加入其中成为潮流代言人,引来Air Jordan和各类潮牌的争相联名,这让NBA成了年轻人群认可的潮流文化聚集地,不断将这些潮流元素和玩法带到生活当中。

  如今,作为体育联盟的NBA,更承担着展示潮流文化、构建社交货币的特殊价值,用其特有的文化,在三十多年中已逐渐融入到了年轻球迷的日常生活当中。

  正是看到了体育的文化意义,在新赛季开打之际,腾讯体育也适时地进行了观赛、内容以及会员等层面的升级,在不断满足年轻人群对赛事与潮流文化的需求、扩大观赛圈层的同时,也进一步强化了NBA与中国用户的交流,为赛事的IP建设塑造了更丰富的文化内核。

  在威少加盟后,湖人队招兵买马,摆出了再夺一冠的阵势,也重置了NBA格局——新赛季,湖人、篮网、雄鹿呈现出三足鼎立的姿态,而太阳、掘金、老鹰、快船也在迎头追赶。此外,克莱回归的勇士、阵容重组的热火以及战术素养极高的爵士,也都足够令人期待。NBA再次呈现出三巨头+群雄逐鹿的格局,让众多球迷都迫不及待看到新赛季的赛事了。

  每个赛季都有不同的故事与竞争,这就是NBA历经75年仍然经久不衰的原因所在。而在巨星的流动之中,亿万球迷的观赛习惯也在发生着巨变,NBA就曾在休赛期重启了「赛季中期锦标赛」的方案,目的也是不断吸引受众的关注。

  在国内,尤其是在移动观赛的新时代,年轻化的趋势则更加明显。在腾讯体育2019年发布的《NBA内容生态白皮书》中,18-34岁用户有70%的占比,是用户圈层的主体。而年轻受众的生活习惯对于移动端的依赖则更为明显,数据显示,传统的屏幕娱乐正在被碎片化观赛所取代,21-22分钟已经成为用户观赛标配时长。

  因此,观赛模式的改变,标志着用户在内容需求方面的迭代,对于内容产品的审视角度更加发散。年轻一代不仅仅需要高清、多机位的直播,更需要深刻参与到体育赛事的过程当中。尤其是在移动端的不断发展下,线上互动有了更为丰富的玩法,这样也不断调动着球迷的热情与乐趣。球迷不仅可以在腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ、极光TV等各个平台观看到NBA的赛事,还会获得更多全新体验。

  为了在新赛季满足球迷,腾讯体育还将继续升级篮球内容的生态环境。在30支队伍官方账号入驻之外,腾讯体育还将汇聚更丰富、顶级的创作者,为球迷带来最精准犀利的点评。此外,30+位前方记者、100+特色个人主播,以及十多位球员个人直播的阵容,也在努力扩大球迷的内容边界。

  与此同时,为了加强球迷互动,腾讯体育还发挥资源优势,打造了新的工具和玩法、直播互动新玩法以及更多平台的跨端运营。

  如今,互联网用户更喜爱的是「双向奔赴」,球迷也是一样,他们不仅热爱参与话题讨论,还总能寻找到带「梗」的趣味信息,引发互联网的二次传播。因此通过更多元的内容制作者的参与,能从不同角度激发球迷情怀,引发共鸣,以达到满足受众、扩展年轻人群的目的,同时也能够带来更热闹的社区氛围,为NBA与球迷的联赛打下更为坚实的基础。

  从各方数据来看,通过腾讯体育这几年在直播、内容、运营以及会员方面的努力,中国球迷已经构建起了在移动端观看NBA的习惯。

  回过头来看,在移动观赛时代培养起来的用户的观赛习惯中,除了对内容升级的渴求外,关系到多样需求、触及更多用户的会员体系,也同样是平台与赛事发展极为重要的一环。

  可以说,无论是NBA赛事不断的推陈出新,还是移动化时代腾讯体育的种种打法,都指向了年轻消费群体。这个充满惊喜的舞台,依然源源不断地吸引着年轻人们前来观赛,爱上篮球,并为自己所爱而喝彩。

  如今的NBA渴望通过更精准的内容推送,服务更多人群,无论是对联盟故事如数家珍的老球迷,还是刚刚接触篮球世界的Z世代青少年。

  正是看到了多元化的观赛诉求,腾讯体育VIP会员在原来NBA系列以及腾讯体育会员体系的基础上,顺势推出了「加量又促销」的新升级,如今的腾讯体育VIP会员包括腾讯体育VIP和腾讯体育超级VIP。其中,包括NBA、德甲、欧冠、F1、网球等赛事的体育超级VIP直降400元,开赛阶段限时特惠只要298元。算下来,月均只要25元。

  对用户而言,这是一个极具吸引力的折扣。开放怀抱欢迎体育人群的腾讯体育,每天都有免费比赛,促销中的超级VIP完整覆盖「联盟通」权益,NBA所有场次随心看,此外除了篮球还有足球、电竞等多领域赛事,依然可以实现跨球队观看各路比赛,做到随时随地实现观赛自由。对于用户一站式满足观赛自由的需求来说,这个价格堪称「史低」。

  除此之外,「青春V卡」的上线则更是切中了在校人群的需求,原本25元的腾讯体育VIP月卡如今仅需12元,在邀请好友助力后更是可以低至9元,还将获得包括多重好礼的校园大礼包,这无疑是腾讯体育会员体系年轻化、拥抱更多年轻群体的重要标志。

  实际上,推出各具特色的各类产品,其中饱含着会员运营的诸多思考。一方面,在用户观赛需求多样化的大潮之下,吸引并满足更多细分人群,已然是长视频平台不断寻求突破的重要一环,而内容升级和更有针对性的会员体系,无疑是最贴近用户需求与痛点的选择,用户也乐于看到平台做出这样的升级调整。

  另一方面,在内容升级吸引更多后浪之外,对于价格相对敏感的校园人群而言,会员体系的扩充也照顾到了在校群体的消费能力,在扩大用户群体、充实联赛年轻血液的同时,迈出了平台年轻化的重要一步。

  放眼世界,全球体育都在逐渐开启年轻化尝试,无论是吸纳滑板、冲浪、街舞的奥运会,还是让电竞成为正式项目的亚运会,这对于传统体育而言都极具启发意义。

  当新赛季打响,NBA的热潮正在不断蔓延,继续吸引着一代又一代的年轻球迷为之疯狂。此时,如何对内容进行升级、推出高性价比的会员体系从而满足多样的人群需求,为用户带来真诚的福利,并针对Z世代加速年轻化建设,俨然成了行业下一阶段发展的重要一环。

  我们也欣喜地看到,NBA与腾讯在合作之中相辅相成,正不断建设成为年轻人群、新老球迷享受体育、沟通互动的聚集地,为体育文化与行业的进步发展,带来了更多标杆案例,助力体育产业更好地拥抱年轻,拥抱未来。

  巨头流动之下的NBA新赛季,正展露出全新的面貌。而在大洋彼岸,腾讯体育也正在用全新的姿态,不断拥抱新生代球迷群体,在赛场与生活中书写更多新故事。返回搜狐,查看更多